導讀:1500萬臺是什么概念?相當于1500萬人口的柬埔寨人手一臺天貓精靈!
8月13日,易觀發(fā)布《中國智能音箱行業(yè)深度發(fā)展分析2019》報告,稱中國智能音箱市場增長迅猛,2019年市場規(guī)模預計將達到5990萬臺的規(guī)模。其中,報告指出早在618之后,天貓精靈銷量就領先突破1500萬、小米小愛同學銷量超過1100萬,小度音箱銷量超過500萬 ,已經形成“一超兩強”格局。
1500萬臺是什么概念?相當于1500萬人口的柬埔寨人手一臺天貓精靈!
上述頭部三大品牌在今年618大促后累計銷量達到3100萬臺的規(guī)模,阿里巴巴、百度和小米的銷量占據近9成的市場份額。作為第一梯隊的阿里巴巴進入市場早,品牌認知度高、市場份額占比達大,銷量可是一路飆升。這么大的出貨量,其品質也是有口皆碑,版權多內容豐富,產品組合涵蓋廣,特別是天貓精靈新購物場景的構建,更是獨具優(yōu)勢。難怪穩(wěn)居國內智能音箱銷量榜首。
從產品構思落地到產銷計劃升級,天貓精靈贏得廣大消費者的芳心,小度和小米利用營銷手段緊隨其后。專家分析,市場已從啟動期進入高速發(fā)展期,智能家居布局的形成呼吁各行業(yè)加快打造高服務品質的智能家居,消費者對智能音箱的需求更多轉向性能和服務上。
廠商的銷量比拼大賽的結果已分曉,人工智能音箱的成本進一步降低;世界已迎來全智能物聯網階段,智能音箱作為智能家居的控制中心的地位凸顯,廠商一味地拼銷量的時代已經過去,一超多強的格局又將如何發(fā)展?
小米旗下致力于打造閉環(huán)生態(tài)區(qū)鏈,小度開放平臺吸引更多物聯網玩家合作,阿里的語音技術全自研,產業(yè)鏈做到閉環(huán)又開放。大數據分析顯示,音樂版權、音視頻內容和物聯網技術是智能音箱廠商競爭重點,消費者提出需要多次喚醒睡眠的智能音箱等問題都有待商家研發(fā)更好的智能音箱。
巨頭圈地誰能勝出?
實際上,縱觀國內智能音箱大市場,智能語音的科技大戰(zhàn)已經打響。
國內智能音箱市場方面,2016年還處壟斷地位京東叮咚于和飛利浦與JBL早已經是昨天黃花。
如今,隨著智能音箱市場進入啟動期,市場格局已發(fā)生重大變化。隨著阿里、百度、小米“一超多強”的格局形成,行業(yè)正被加速催熟。
市場日趨成熟,如何走好風口的下半場?看產業(yè)生態(tài)看場景布局,哪家勝算更大?
回顧過去 “智能音箱大戰(zhàn)”會發(fā)現,對用戶、數據、入口的資源搶奪白熱化之后,智能音箱巨頭也在探索更為清晰的盈利模式,彼此之間顯現出打法差異。
有人認為,對于智能家居來說,生態(tài)鏈是關鍵,選擇生態(tài)鏈,就是選平臺。小米顯然也是這樣認為的,作為專注于生態(tài)布局的小米來說,生態(tài)鏈體系完善是其最大優(yōu)勢。百度的關注點則主要在投入在語音交互上,目標打造新的搜索入口。
同時,通過場景賦能,建立產業(yè)合作也被認為是智能音箱的未來選擇。阿里深厚的商業(yè)背景,正是推動產業(yè)合作的一把好手,已率先做布局,早早推出“精靈產業(yè)帶”計劃,將核心語音技術進行模塊化封裝, 與產業(yè)鏈上下游中小企業(yè)合作,向產業(yè)帶輸送一整套智能升級方案。
整體來說,廠商都在各自優(yōu)勢領域不斷發(fā)力,以期搶下更多增量市場份額和留住已經到來的用戶。無論廠商打法如何細分,可以斷言的是,銷量為王的時代已經落幕,在這種情況下,Iot生態(tài)布局和產業(yè)聯動升級將決定下半場比拼的勝負,作為消費者,也將從這種良性競爭中獲益。